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2017年运动健身年度盘点| MobData

2017年运动健身年度盘点| MobData

Xtecher原创 丨 行业洞察

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2018-03-07

MobData

Xtecher特稿作者

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近年来朋友圈刮起了一股健身风潮,最火的不是晒孩子、晒美食,而是晒步数晒BMI,2014年46号文发布,全民健身上升为国家战略后,人们对运动健身的关注度也迅速上升。

当前,全民健身成为时尚,不管从政策、资本还是创业风潮上都可见一斑。运动健身App已经成为兴趣社交的新入口,智能硬件厂商、体育品牌厂商也纷纷入场较量角力,瞄准的是会员服务、配套周边运动产品等。2017年整个运动健身市场发展状况如何,MobData带你一起来一次2017年运动健身年度盘点。

热点一:第一个《全民健身指南》发布

2017年8月10日下午,国家体育总局发布了《全民健身指南》,该指南以我国居民参加体育健身活动和运动健身效果大数据为支撑,详细介绍了不同体育活动方式的健身效果、体育健身活动强度的监控方法,在科学检测与个体运动能力评价的基础上,制定个性化体育健身方案,突出个体精准化的特点,用好"说明书" 当好"健身族",体现了国家对全民健身风潮的鼓励和支持。

热点二:资本加持共享健身仓,后续发展尚未可知

在全民健身的今天,共享经济瞄准了新一轮的投资热点——共享健身仓。2017年下半年共享健身仓开始落地,使健身爱好者可以不出远门就能健身。2017年提出共享健身仓概念的项目已达20多个,其中发展较快的有觅跑,抖吧、极跑吧、全民酷跑、公园盒子等健身仓。

健身仓能够快速发展,无疑离不开资本的支持,目前市面上比较活跃的健身仓,先后获得了几百万到上亿元不等的融资。在短短的时间内,共享健身仓发展成为健身行业不可忽视的存在,虽然为健身娱乐提供了新去处,就近健身比较方便,但也存在折损严重、用户留存困难、设施过于简单等一系列弊端,未来该模式能否走远尚未可知。

热点三:广场舞列入全运会竞赛项目

2017年8月正式开幕的第十三届全运会上,广场舞被正式列为参赛项目,广场舞文化有其深远的意义,它打破了邻里之间的隔阂,为中老年妇女寻找到一个共同语言,随着人民生活水平的日益提高,广场舞成为人民群众非常欢迎的一种休闲娱乐健身活动,红遍大江南北。此次,广场舞被正式确认为全运会的比赛项目,代表着官方对广场舞的肯定。

热点四:运动健身App火爆市场

运动健身 App, 指的是拥有可以帮助用户记录运动健身数据、指导运动项目学习、相约好友共同参与运动、公开分享运动数据等功能的智能手机或可穿戴设备第三方应用程序。当前运动健身App种类繁多,目前,仍以功能齐全的老牌运动健身App占据市场,包括keep、咕咚、悦跑圈、乐动力、三星健康等。

1.运动健身App哪家最火?

从全年安装量来看,keep、悦动圈、咕咚、乐动力以及S三星健康位居TOP5,keep基本全年保持领先,悦动圈全年波动较大,3-6月份期间一度超过keep雄踞榜首,随后呈下降趋势。

Source:MobData2017.1-12

2.运动健身App哪家最活跃?

在月活率方面,乐动力基本保持全年70%的活跃率,遥遥领先同行业,可见用户对其依赖度较大;三星健康波动较大,在7-9月呈现断崖式下跌,10月份有所攀升;keep在月活率上表现不理想,基本保持20%左右。月活天数方面,乐动力月活天数基本保持在19天,keep月活天数平均不到10天,差距明显。

Source:MobData2017.1-12

Source:MobData2017.1-12

3.运动健身App哪家用户忠诚度最高?

三星健康留存率最高,三个月留存率仍能保持在50%以上。其次是乐动力,keep留存率最低,一个月留存率仅只有20%左右;咕咚与悦动圈留存率基本上处于同一水平。

Source:MobData2017.1-12

4.运动健身App谁是男生心头好?

从男女用户分布来看,除了keep之外,其他四个健身App均男性比例超过女性,其中三星健康男性用户比例高达七成,妥妥的男性健身专用。乐动力男女用户比例差距较小,keep则更受女性欢迎。

Source:MobData2017.12

5.运动健身App吸引哪个年龄层用户青睐?

从用户年龄层分布情况来看,keep用户年龄偏年轻化,在18-24岁年龄段用户比例远超其他App,三星健康在25-34岁年龄层比例更高,乐动力和咕咚的用户在各个年龄层分布较为一致。

Source:MobData2017.12

6.运动健身App谁的用户更“壕”?

从各大健身App用户收入分布情况来看,keep用户低收入群体比例最高,接近五成,但超过20K月收入的群体也超过一成,说明两级分化较为明显;咕咚与悦动圈高收入用户比例较高,三星健康在5K-20K收入区间用户比例远超过其他App,超过四成比例。

Source:MobData2017.12

当下运动健身不再只属于专业人士,目的也不再仅仅是为了减肥,如何通过运动健身获得更强健的身体、完美的体型、更加有活力的精神面貌成为新的追求,甚至能否坚持健身还被挂上了意志力强弱的标签,在这样的氛围下,为运动健身行业带来了巨大的商机。不论是共享健身仓亦或是运动健身App的发展,2017年都火爆异常,功能的丰富性、运动的便捷性、经济性成为人们最优先考虑的因素。

当前,共享健身仓尚处于起步阶段,未来能走多远尚未可知,传统的运动健身App对运动数据的监测仅停留在初级水平,未来如何通过连接专业的可穿戴设备,实现更为准确的运动数据监测和动作指导,为用户提供更加安全的运动环境等,还需要行业从业者的进一步探索和创新,让我们拭目以待!

>>更多内容在 MobData:http://mobdata.mob.com


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