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2017年汽车行业年度盘点——二手车电商谁将笑到最后?| MobData

2017年汽车行业年度盘点——二手车电商谁将笑到最后?| MobData

Xtecher原创 丨 行业洞察

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2018-03-07

MobData

Xtecher特稿作者

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2017年是我国汽车行业快速发展的一年,这一年,汽车产销量再创历史新高,连续9年成为全球最大的汽车生产国和最大的新车消费市场;这一年,新能源汽车、进口车以及二手车均迎来全面爆发,成绩喜人;这一年,一系列政策的发布强烈影响了汽车行业的发展。2017年整个汽车行业发展状况如何,MobData带你一起来一次年度盘点。

年度盘点一:产销量再创新高,自主品牌崭露头角

2017年,全年汽车产销2900万辆和2888万辆,连续九年蝉联全球第一,朗逸、英朗、轩逸、卡罗拉、速腾成为排名前五的乘用车品牌,上汽集团成为年度汽车销售冠军。

2017年自主品牌迎来了发展的黄金期,刮起了一阵互联网造车热潮,小鹏汽车、威马汽车、蔚来汽车等一批前期成立的新兴造车企业,相继步入产品落地期,发布新品牌、获得天价融资、推出首款量产车等大动作频繁,可以预见的是,未来这批自主品牌互联网车企必将深刻影响整个汽车行业的发展走向。

Source:中国汽车工业协会

Source:中国汽车工业协会

年度盘点二:汽车业中长期发展规划发布,加快汽车强国建设

2017年4月25日,国家工信部、发改委、科技部联合下发了《汽车产业中长期发展规划》,为推进汽车产业由大到强发展提供指导。《规划》确定了“力争经过十年持续努力,迈入世界汽车强国行列”的总目标,提出了关键技术取得重大突破、全产业链实现安全可控、中国品牌汽车全面发展、新型产业生态基本形成、国际发展能力明显提升、绿色发展水平大幅提高六个细分目标,为未来十年我国汽车产业的发展指明了方向、明确了任务、提供了保障。该规划的出台将进一步加快我国汽车强国建设的步伐。

年度盘点三:“双积分”+“禁燃”,留给传统车企时间已不多

2017年最让传统车企扎心的当属《乘用车企业平均燃料消耗量与新能源汽车积分并行管理办法》(即“双积分”管理办法)的发布,该管理办法的实施,意味着车企在中国每生产一辆燃油车,就必须拿出一定比例的钱用于购买新能源积分,未来比例还将越来越高。双积分的实施对于自主品牌新能源车企而言,无疑是一大利好政策。但对于老牌传统车企来说,可能要“忍痛割爱”摒弃一些大排量车型。

与此同时,2017年9月在中国汽车产业发展(泰达)国际论坛上,工信部副部长表示,目前我国工信部已启动相关研究,制订停止生产销售传统能源汽车的时间表。对于传统车企来说,无论是面对“双积分”还是“禁燃”,留给自己的时间已不多,加快结构调整、转型升级的步伐迫在眉睫。

年度盘点四:汽车类App年度表现

汽车之家、交管12123、驾考宝典装机规模在4000万左右,位于第一梯队,遥遥领先其他汽车服务类App。

Source:MobData2017.12

活跃规模上,驾考宝典与汽车之家均超过1000万,超过第三位交管12123两倍之多,优势明显,可见这两个App已培养起自己的用户忠诚度,区别在于一个专注于驾照考试,一个则是汽车资讯类服务领域。

Source:MobData2017.12

功能分类上,汽车类App市场上除汽车电商类之外,大致还可分为汽车资讯类、驾照考试类、代驾类、汽车护理类和汽车社区类等类别,根据安装量与活跃规模,MobData对汽车类App进行分类排名并列出每种类别AppTOP5榜单。

Source:MobData2017.12

年度盘点五:汽车电商市场火爆,二手车交易是主流

基于近年来汽车电商市场的“井喷”式发展,国内二手车电商市场呈现多样化和多渠道增长格局,市场关注度和重视度日益增强,与此同时,网络化购买方式受到越来越多消费者的认可,电子商务化体系逐渐趋于成熟,当前发展较好的包括瓜子二手车、优信二手车、人人车二手车、淘车二手车等。

1.汽车电商App哪家最火?

从全年安装量来看,瓜子二手车、优信二手车、人人车二手车、淘车二手车以及二手车之家位居TOP5,瓜子二手车基本全年保持领先,淘车二手车在7月时突然发力,基本在9月时与优信、人人车、二手车之家不分伯仲并有超越之势,优信二手车和人人车二手车全年表现平稳,二手车之家则呈现颓势。

Source:MobData2017.1-12

2.汽车电商App哪家最活跃?

在月活规模方面,五个App均在11月份时有了较大的向上趋势,可见年关将至二手车市场表现较为活跃,尤其是淘车二手车较为亮眼。11、12、1、2、3月份属于传统二手车市场旺季,其他月份里,几大App月活均在100万以下。月活天数方面,除二手车之家保持每月10天左右之外,其他均不超过10天,基本维持在6-8天内。

Source:MobData2017.1-12

Source:MobData2017.1-12

3.汽车电商App哪家用户忠诚度最高?

综合来看,五大App用户留存率均不高,其中居榜首的二手车之家,一个月留存率尚不足30%,瓜子二手车三个月之后的留存率只有5.5%,鉴于二手车市场基本属于一锤子买卖,相应影响了整个行业的留存率。

Source:MobData2017.1-12

4、汽车电商App用户性别分布如何?

男性用户以绝对优势占据主导,基本均占据九成比例,因此做好男性市场就等于做好了汽车电商市场。如何把握男性消费者的消费权利和消费需求,是未来汽车电商市场亟需提升的问题, 对汽车电商市场未来发展意义重大。

Source:MobData2017.12

5、汽车电商App用户收入分布如何?

用户的收入水平差距不大,整体分布较为一致,其中低收入占据最大比例,瓜子二手车与淘车二手车在20K以上收入用户比例较高,优信和人人二手车在5-10k收入群体的比例遥遥领先其他App。

Source:MobData2017.12

6、汽车电商App用户地域分布如何?

从五大App用户地域分布可以看出,主要用户均分布在广东、山东、江苏、四川等地区,差别不大。其中瓜子二手车、人人车二手车在广东的用户比例较高,接近一成,在山东、江苏的用户比例也较高。优信二手车在江苏的比例不敌瓜子二手车和人人车,却在河北拔得头筹。

Source:MobData2017.12

回首2017,整个中国汽车产业生机勃发、活力四射、亮点频出。政策在引领,传统车企在变革,造车新势力在躬行实践,新能源市场与二手车市场捷报频传,动力变革趋势不可阻挡……未来汽车产品将加快向新能源、轻量化、智能和网联的方向发展,从传统交通工具转变为移动智能终端、储能单元和数字空间。

与此同时,互联网与汽车的深度融合,使得安全驾乘、便捷出行、移动办公等需求充分释放,新的服务业态和商业模式不断涌现,产业价值链持续延伸。总而言之,未来虽定数与变数并存,但中国正在从汽车大国迈向汽车强国的道路上不断奋进,让我们拭目以待!

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