特稿 >

行业洞察 >

MobData报告|985精英校园生活白皮书

MobData报告|985精英校园生活白皮书

Xtecher原创 丨 行业洞察

23375
3375

2018-03-12

MobData

Xtecher特稿作者

关注

           

全国共有39所985高校,集中分布在东部沿海及中部发达地区。其中,北京以8所“985”高校领跑全国,上海以4所的成绩位居第二。985高校代表了中国教育的顶尖水平,拥有丰富的教学资源和优质的学生资源,是孕育中国未来精英的摇篮。

中国高校解构图

本次报告选取十所985高校,全方位解读未来精英的校园生活。这十所985高校是中国比较具有代表性的高校,囊括偏理工、偏文科、综合性大学,具有较高的知名度和上乘的教育质量。它们地域分布较广,分别位于北京、上海、浙江、湖北、广东、四川等省市,是所在区域的顶尖高校,可以反映中国优质高等教育中学校和学生普遍现状。

985高校全国分布情况

=====十所985概览=====

【十所985高校招生规模】

中西部川大招生规模位居第一,京沪985高校招生规模相对较小。根据高校本科招生网上的数据,四川大学的本科招生规模超过9000人,在中西部高校中一马当先。

反观京沪地区的985高校,招生规模相对较小,这与京沪的顶尖985高校招生门槛较高有关。

同时京沪地区的教育资源丰富,高校分布较多,学子在深造时可以有多样不同的选择。中国的985高校总体本科招生规模在逐年扩大,但是增势在逐渐放缓。

2016年中国十所985高校本科生招生规模

中国985高校总体本科生招生规模变化

(Source: 高校本科招生网)

【十所985高校生源分布】

985生源分布广泛,高校所在省市及周边省市的生源占比较大,“就近原则”仍然是高校与学生之间双向选择的准则。

其中,中山大学和浙江大学两所高校本省生源将近五成,分别位居一二位;华中科技大学、武汉大学和四川大学分别以本省生源28.2%、25.5%、25.2%的占比跻身前五。

位于北京、上海两地的顶尖985高校,招生生源分布则更分散,清华大学和北京大学以本市生源为首,但占比不足一成,复旦大学和上海交通大学两所高校,邻省江苏生源占比居首位,同样不足一成。

中国十所985高校生源占比Top1的省市情况

(Source: 高校本科招生网)

【十所985高校生源性别分布】

985高校男生平均占比约六成。以十所985高校为例,男生平均占比约为63.2%,女生占比则为36.8%。但在师范类大学中,女生的比例超过男生。

在像北京师范大学、中山大学、四川大学、复旦大学等文商科有突出优势的高校中女生TGI较高;但在诸如清华大学、华中科技大学、上海交通大学等理科见长的高校中,男生的TGI更高。

中国十所985高校男女比例

中国十所985高校男女TGI指数

(Source: 高校本科招生网)

(注释: 本次研究数据的时间范围为2017年第四季度)

=====985精英手机属性—追求高品质=====

【985精英手机品牌偏好】

果粉近两成,华为、小米、OPPO三分安卓市场。上好学校配好设备。在十所985高校中,苹果手机成为精英学子购买手机的首选,占比20.3%。

在安卓市场上,华为以品牌魅力和超高性能赢得精英学子的喜欢,占比18.2%;小米则以16.7%位居第二;主打拍照、音乐、时尚的OPPO和vivo则位居三、四。其中苹果6S、华为MHA-AL00、小米6、OPPO R9、vivo X9分别为五大品牌中最受精英学子欢迎的机型。

985高校精英手机品牌偏好分布及最受欢迎机型

【985精英手机价位承受能力】

低端的手机仅占一成,中高端手机才是真爱。“入不敷出”的收支状况丝毫没有影响985精英对手机的高品质追求。

MobData数据显示,近五成的精英学子选择1000-2500元的中端手机,超过四成的学生选择大于2500元的高端手机。

这也再次表明精英学子对手机的刚需,刷题、吃鸡有时候拼的不是智力,而是设备。

985高校精英手机价位选择

【985精英手机分辨率偏好】

1080x1920占七成,高清大屏为刚需。1080x1920分辨率呈现垄断趋势,占比高达73.0%,表明高清大屏成为精英学子对手机的诉求之一。

在构成精英学子手机分辨率刚需上,视频、游戏、拍照、阅读等4类线上活动为主要因子,其中,看视频需求以43.9%的选择率领跑,玩游戏以27.4%的选择率位居第二,拍照和电子阅读则分别位于第三、第四位。

985高校精英手机分辨率选择

1080x1920分辨率需求分布情况

=====985精英线上活动—晚睡早起待机长=====

【985精英App排行榜】

(1)即时通讯类App微信、QQ高居榜首,手机淘宝紧随其后。

以十所985高校为例,大学生的手机移动端App安装量前三位都是微信、QQ和手机淘宝。

微信和QQ作为即时通讯类App的巨头具有不可撼动的地位。

当代精英大学生更倾向于选择节省时间和金钱,简化支付手续的线上购物方式,因此手机淘宝深受大学生的青睐。

在App排行榜Top10中,虽然排名存在先后,但是百度网盘、网易云音乐、WPS Office等App应用均榜上有名。这些App符合985高校精英的生活品味和工作需求,做到了“文理通吃”。

985高校精英部分APP排行及安装率

(2)不同高校有不同的App偏好兴趣

上海交通大学和复旦大学更偏好聊天社交类的App,如知乎、微博等;中山大学更偏好旅游出行类App,如高德地图、ofo小黄车等;北京大学和清华大学除了手机淘宝之外还会将京东App作为第二选择来进行网上购物;华中科技大学和武汉大学的学生会倾向于选择美团App作为点外卖的助手;四川大学和浙江大学的精英们较多地安装本地的移动掌上营业厅App,以此来简化相关操作手续流程,享受便捷生活。

【985精英线上活动时段分布】

一天中四分之三时段活跃,12点和21点呈双高峰。比你优秀的人比你还努力。结合985高校学子手机活跃分布来看,从早上7点至凌晨0点,属于活跃时段,时长达18小时,也就意味着精英们一天中有四分之三的时间都是非睡眠状态。其中,手机使用高峰时段分别出现在中午12点和晚上21点,繁忙的学习节奏使得午饭饭点和晚自习打烊点成为精英们刷手机的高峰点。

985高校精英手机活跃时间分布

【985精英线上活动时段差异】

偏男性高校多夜猫子,偏女性高校多早起鸟。

根据十所985高校手机活跃时段差异来看,清华大学、上海交通大学、华中科技大学等偏男性高校的精英学子在夜间尤其是凌晨时手机活跃度极高;而复旦大学、四川大学、中山大学等偏女性高校的精英学子在早上尤其是是7-9点之间手机活跃度相对较高。

此外,午饭时间是十所高校共有的活动高峰,最为活跃的是北京大学、上海交通大学、北京师范大学和武汉大学。

985高校精英活跃时段分布差异

(注释: 本次研究数据的时间范围为2017年第四季度)

【985精英线上活动轨迹分布】

夜猫子吃鸡,早起鸟听BBC。

就高校精英手机活跃“早”“晚”双高峰而言,在偏男性高校中,游戏、社交、视频、音频和学习是其夜间最常使用的Top 5活跃 App类别,其中社交、音频和视频三类活跃时间长,游戏和学习活跃时间短;

而在偏女性高校中,学习、阅读、社交、音频、出行是其Top5活跃 App类别,其中学习、音频类活跃时间长,社交、阅读类活跃时间段短。

总之,精英学子使用各类App的时段选择和时长情况与App本身属性具有一致性。

985高校精英线上活动轨迹分布

(注:横向的圆圈越大表示用户越多,纵向时间表示App大类使用时长)

=====985精英日常生活—做精致的猪猪男女=====

【985精英的日常生活—金融篇】

理财意识整体不高,川大、浙大位居一二。

忙于学业的精英们并没有花费太多精力在金融理财上。结合十所高校金融理财类App活跃情况来看,整体活跃率不高,说明精英学子金融理财意识还有巨大开发空间。

其中四川大学和浙江大学两所高校以四成以上的活跃率领跑;北京师范大学、中山大学、武汉大学、华中科技大学、复旦大学五所高校以三成以上的活跃处于中位水平;清华大学、北京大学和上海交通大学则以二成活跃率处于低位水平。

985精英金融类App活跃梯度

【985精英的日常生活—理财篇】

会花钱,支付App占理财大半壁江山。不注重理财的精英们反而特别会花钱。反正奖学金拿到手软啊。

MobData发现,支付类App在金融理财类中备受精英喜好。

十所高校中支付App活跃率在金融理财类占比均过半,其中浙江大学以85.8%占比领先。科技改变生活,手机和支付宝完全满足了精英们追求简便支付的生活。在精英支付去向中,食品、服装、教育、运动和出行荣登前五。果然,会花钱的人才更会赚钱。

985高校精英支付类App占金融类App比例分布

985高校精英支付去向Top10排名

【985精英的日常生活—健身篇】

运动健身兴趣浓厚,持之以恒力度不够。

绝大部分985高校精英们是95后,这一群体近来多了“养生”的标签,越来越注重自身健康问题,运动健身类的App由此得到精英们的关注。

Keep、悦跑圈等App表现抢眼,安装量可观,但是活跃度并不高。即使是非常热门的Keep打开率也只有20%左右,大多数985精英们可能空有健身锻炼的热情,却没有把健身计划付诸于行动的毅力。

这也符合现在多数985精英缺乏锻炼,醉心于科研活动,群体特征离不开一个“宅”字的社会实情。

Keep在985精英中的安装占比及在装App中的排名

985高校精英Keep打开率排名

(注释:某App安装占比=该App安装量/同类App的总安装量;打开率=某App活跃量/该

App在装量)

【985精英的日常生活—外卖篇】

外卖成为餐饮支出主力,外卖类App人均1.37个。

在十所985高校中,外卖App人均安装个数为1.37个,表明外卖已经成为精英学子生活的必需品。

在985高校精英所使用的外卖App中,饿了么占据一半市场,活跃占比高达52.1%,美团外卖次之,占比25.3%,百度外卖位列第三,占比12.6%。

此外,就十所高校对于Top3 外卖App使用意向来看,华中科技大学的学子相较于其他高校使用饿了么的意向更高,中山大学的学子使用美团外卖的意向更高,而上海交通大学学子使用百度外卖的意向更高。

985高校精英外卖App活跃占比TGI情况

(注释: 某App活跃占比=该App活跃人数/同类App活跃总人数)

【985精英的日常生活—出行篇】

依赖高德地图查寻路线,喜爱ofo小黄车多于摩拜单车。

985高校精英日常出行依赖地图和共享单车。

高德地图在精英手机中的安装量位居地图导航类App首位,百度地图次之,谷歌地图位居第三。

高德地图的平均活跃占比为77.1%,俨然成为精英们的日常生活好帮手。精英们出行响应节能减排的号召,多使用共享单车。

但是ofo小黄车更好地抓住了精英们的心,摩拜单车目前处于下风,App的在装量仅为ofo小黄车的近六成,两者具有较大差距。

985高校精英常用的地图导航App情况&985精英常用的共享单车类App情况

清北复交四校的共享单车App活跃占比TGI

(注释: 某App安装占比=该App安装量/同类App的总安装量;某App活跃占比=该App活跃人数/同类App活跃总人数)

=====985精英休闲娱乐—双“游”并重=====

【985精英的休闲娱乐—游戏篇】

王者、吃鸡游戏盛行,“氪金” 潮流正在逐渐兴起。现在手游已不再是男生的专属,很多女精英也纷纷加入“吃鸡”的队伍。

现在手游市场上出现了越来越多偏向于为女性玩家设计的游戏,如奇迹暖暖、恋与制作人等,这些游戏画面精美,情节、CV等引人入胜,深受女精英喜爱。手游通过卡牌、关卡设置,引起了一波“氪金”潮流。

王者荣耀、英雄联盟两款游戏各具特点,在985精英中最受欢迎。

王者荣耀一骑绝尘,是当下985精英中最热门的MOBA类手游,活跃量占MOBA类总活跃量的92.9%。

英雄联盟热度不减,其助手掌上英雄联盟以58.3%的活跃成绩成为985精英学子第二喜好的游戏。就这两款竞技游戏而言,王者荣耀更受地处帝都的北京大学和清华大学的精英青睐;而英雄联盟则更受低处魔都的复旦大学和上海交通大学的精英喜爱。

王者和英雄在清北复交四校精英中的活跃占比TGI

(注释: 某App活跃占比=该App活跃人数/同类App活跃总人数)

因为经常打游戏,985精英们也是游戏直播平台的常客。

斗鱼、熊猫直播、虎牙直播等游戏直播平台得到众多985精英的青睐。

其中,斗鱼直播以43.9%的活跃占比成为游戏直播届的翘楚,熊猫直播和虎牙直播次之。四川大学学生偏好使用斗鱼;华中科技大学的学生偏好使用熊猫直播;中山大学喜欢游戏直播的精英很多,虎牙直播和龙珠直播平分秋色;北京师范大学的女生们更喜欢企鹅电竞,这主要是因为企鹅电竞的定位是专业的电竞直播平台,满足了女大学生观看职业电竞比赛的需求。

985高校精英游戏直播App活跃占比

(注释: 某App活跃占比=该App活跃人数/同类App活跃总人数)

985高校精英游戏直播App的活跃占比TGI

【985精英的休闲娱乐—游玩篇】

985精英们爱学习也爱“浪”,周末是他们休闲外出的好时光。

周末时他们的出校比例一般在30%-45%之间,平均出城比例大约为7.7%。

复旦大学、上海交通大学、中山大学、四川大学这四所985高校的学生们的出校比例和出城比例均高于平均水平。特别是上海交通大学的学生们,其主校区位于上海市闵行区,不属于中心繁华地带,购物、办事等多有不便,46.8%会选择周末出校。

985高校精英出校/出城比例

(注释: 十所985高校的研究地理范围为各个高校的主校区)

周末多选择就近出行,活动范围聚集在校区附近。

985高校精英的常住地区热力图&985高校精英的出行去向热力图

(注释: 十所985高校的研究地理范围为各个高校的主校区)

在线旅游已成大势,携程旅行、飞猪、去哪儿旅行稳居前三。携程旅行的活跃占比为43.8%,飞猪为24.3%,去哪儿旅行为8.4%,分列前三。

以清北复交这四所顶尖高校为例,北京大学的学生们相较于其他高校使用携程旅行的意向更高,清华学子比起其他985高校的学生们更倾向于选择飞猪App,上交的学霸们选择去哪儿旅行的概率比其他大学要高。

清北复交四校的Top3在线旅游APP活跃占比TGI

(注释: 某App活跃占比=该App活跃人数/同类App活跃总人数)

=====985精英学习工作—读书求职两不误=====

【985精英的学习工作—学习篇】

注重外语学习、增加求职砝码在所有教育类App中,语言类教育App(例如百词斩、扇贝单词、金山词霸、VOA慢速英语等)的活跃度较高,深受精英们的喜爱。

有道旗下的教育类产品的总体活跃人数表现抢眼,有道词典的在装量和活跃量居同类App首位,而且具有较大的优势。

985高校精英教育类App活跃占比

清北复交四校的有道词典在装与活跃占比

(注释: 某App安装占比=该App安装量/同类App的总安装量;某App活跃占比=该App活跃人数/同类App活跃总人数;打开率=某App活跃量/该App在装量)

延伸课程至MOOC,全面发展成趋势。MOOC、智慧树等在线开放课程的发展,为精英完善自我提供了更丰富的资源。

在十所985高校中,浙江大学和武汉大学的精英学子的MOOC平台活跃占比位居一、二。

MOOC在在线教育APP中的活跃占比及TGI

(注释: 某App活跃占比=该App活跃人数/同类App活跃总人数)

【985精英的学习工作—求职篇】

在985精英中,智联招聘在同类App中活跃占比最高,达到了22.2%。Boss直聘、前程无忧等App也占据了 一部分市场。但是这些求职类App的主要目标和使用人群是一般学校的毕业生,985精英们的线上求职需求并不是很大。这与985精英们的未来规划、求职途径和求职信息来源有关。

985高校精英求职类App活跃占比

(注释: 某App活跃占比=该App活跃人数/同类App活跃总人数)

无论是上层教育部积极打造985工程,还是下层莘莘学子寒窗十载跻身985高校,都说明了985高校自身的优越性。

的确,身处985高校的精英们,在毕业之际最能直接体会到名校好处,正如某节目中HR所言,至少在简历关,985精英力压非985学子,轻松进入面试轮。

此外,985学校的教学环境、师资、各种资源及机会,则构成了精英养成的关键外因。赴海内外名校交流学习、参加国际性比赛、名企实习等经历的确是非985高校学子的痛点。

就业率高达97.9%,毕业深造超六成。根据上海交通大学发布的《上海交大2017年度就业质量报告》,交大本科生在2017年的就业率高达97.92%,其中66.5%的本科毕业生选择继续深造,构成学校精英学子毕业第一去向;签约就业占比26.4%,位居第二。

2017年交大本科生毕业去向统计

(Source: 上海交大2017年度就业质量报告)

MobData也在第一时间随机访问了3位交大本科毕业生,其中@汪汪子灿 表示硕士是基本学历,硕士毕业优先考虑近BIG NAME工作,之后会在创业和回校读博中再选择;@追梦赤子心 表示进入500强企业更能体现交大毕业生优势,也能基于更好的平台向上拓展;@AKA 则会先考研,以获得硕士学位后,增加筹码以考取选调生。

【985精英的学习工作—发展篇】

扬鞭自蹄,让优秀成为选择

优秀的人总是全面发展

>>更多内容在 MobData:http://mobdata.mob.com


打开微信“扫一扫”,打开网页后点击屏幕右上角分享按钮

账号登录

重置密码

还没有账号?立即注册>

账号注册

已有账号?立即登录>注册企业会员

重置密码

返回

绑定手机