特稿 >

行业洞察 >

抖音or快手,斗鱼or虎牙?大数据助力MCN铺设平台的选取| MobData

抖音or快手,斗鱼or虎牙?大数据助力MCN铺设平台的选取| MobData

Xtecher原创 丨 行业洞察

31609
4564

2018-03-19

MobData

Xtecher特稿作者

关注

       

网红经济个人IP时代切换至MCN时代

回望网红经济发展的二十余年,随着互联网的快速发展,从文字信息到图片信息,再到富媒体信息,个人IP时代诞生出风格各异的网红——

1994年互联网初期兴起的文字网红—郭敬明,安妮宝贝

2000年进入图片信息时代诞生的个性网红—奶茶妹妹,芙蓉姐姐

2010年跨越至富媒体时代孕育成熟的才华网红—papi酱和颜值网红—雪梨

2017年起,随着互联网直播和短视频技术的逐步稳定,崭露头角的MCN内容流媒体分别在短视频领域,开始打造的素人网红:抖音里笑起来可以唤醒少女心的校园小哥哥—费启鸣;在直播领域签约有才艺的素人做游戏主播,斗鱼主播—冯提莫

MCN是网红的孵化器兼经纪人

短视频和直播是MCN的重点铺设平台

专业的解释——MCN即Multi-Channel Network,是一种多频道网络的产品形态,将PGC内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。其中PGC全称Professional Generated Content,是互联网术语,指专业生产内容(视频网站)、专家生产内容(微博)。

通俗来讲——MCN就像一个巨大的网红孵化器,发掘各大平台有颜值或才艺的素人及小网红,并予以培养塑造,打造成具有个人IP的大网红,进而将作品投放到各大发行平台,最终实现电商或广告的流量变现。MCN的核心要点是网红IP矩阵、多平台分发、商业变现能力。目前比较有名的MCN有大禹、畅所欲言和新片场等。

下图展示了MCN从互联网内容生产、发行、变现的完整生态链和IP全链条打造的过程——

哪些平台更值得MCN去铺设内容?

Source:MobData,2018年2月

快手用户规模一骑绝尘,抖音领衔今日头条系3大短视频紧随其后;“好看视频”由百度强势推出,昔日火爆的小咖秀已然没落。除了百度看好短视频的发展势头,互联网信息安全形象不是很好的360也对短视频领域虎视眈眈。“快视频”为360旗下产品,其短视频团队喊出投入100亿打造所谓超短视频生态,然而今年2月份360再次暴露信息安全隐患——微博众多大V发现自己发于微博秒拍的内容,未经授权就被技术抓取到快视频平台旗下,快视频自动为其注册了账号。尽管3月5日,快视频官方发布道歉声明,但否认存在“盗了内容,还盗了用户的帐号密码”的行为。

Source:MobData,2018年2月

YY领跑娱乐直播平台,在装规模及活跃度双高;游戏直播平台,相较于虎牙,斗鱼略胜一筹。娱乐直播平台映客和花椒,游戏直播平台企鹅、熊猫、龙珠,这五个直播APP尽管在装规模出于中部水平,但平均活跃天数较高,龙珠甚至高达16.8天的月平均活跃天数。雷军的小米直播尽管在装规模位居娱乐直播平台第二名,但活跃度并不高,月平均活跃天数仅为6.9天。

如何利用大数据助力MCN对平台的选择?

直播和短视频平台良莠不齐,MCN铺排内容需要投入大量的精力和资本,因此在平台的选择方面应该谨慎决策。不仅要考虑平台的用户规模和活跃度,除了量,更要考量质的需求。MobData将对短视频月活top 4和直播月活的top 4,共八款APP进行用户画像的多维分析,用大数据助力MCN对平台的选择。

Source:MobData,2018年2月

1.短视频新秀——抖音被女性用户占据近半江山

女性用户不仅是小哥哥粉,除了校园小哥哥——费启鸣迷妹团,更有美妆博主,情感主播,健身达人,居家达人,运镜技术流,晒娃妈妈,别人家男朋友式宠爱的恩爱达人。恋与制作人之后,再次印证,一款APP想爆红,请先抓住我们小仙女的心。

2.直播行业是男性用户的梦幻江湖

爱江山也爱美人的男性们,在直播平台里找到游戏与佳人兼得的那片江湖。

平行对比,直播平台的男性比例高达80-93%,明显高于短视频平台的51-76%。

Source:MobData,2018年2月

1.短视频领域——快手、抖音、火山、西瓜短视频的用户特征年龄递增

18岁以下的未成年用户,快手占比最高;18-24岁的小哥哥小姐姐多分布在抖音;25-34岁的职业主力更热衷火山小视频;45岁以上的中年大叔沉迷于西瓜视频的直播答题。

2.直播领域——岁月磨砺才知道事业、佳人比游戏重要得多

娱乐直播用户比游戏直播用户,年龄集中阶段要高十岁。娱乐直播的YY和小米,用户年龄集中于25-34岁;而游戏直播用户则较年轻,用户年龄集中于18-24岁。

Source:MobData,2018年2月

1.短视频领域——收入比例近似,由低到高接近5:2:2:1

流量冠军快手,用户收入集中于小于3k阶段,尽管各大媒体纷纷转载企业高管玩快手的心得文章,但也只是个例,大数据还原用户真相,快手用户的收入和其他短视频用户收入相比还是偏低的。毕竟对一款产品来讲,用户流量与用户收入,很难兼备。

2.直播领域——小米用户收入较高,直播用户收入两极分化更明显

小米直播用户中收入5-10k占比39%,10-20k占比17%,20k以上占比10%,均在直播平台中出于收入占比前列。总体来看,直播用户收入呈现两极分化趋势,低收入和高收入占比都较高,各位小姐姐在直播平台遇到矮穷矬和高富帅的几率相差无几,然鹅,更相同的是,江山佳人都要收入麾下的他们,爱主播和游戏胜过爱你。小姐姐们还是回到现实中努力工作吧,毕竟MobData的编程小哥哥那么多~

Source:MobData,2018年2月

1.短视频领域——快手用户学历收入双低,抖音高学历占比较高

我们回到短视频兴起的本质,和微信很像——无聊的我想看看有趣的灵魂都怎么活,拉我走出平淡的星球,去看看丰富有趣的世界,有勇气试着温暖动情地生活在你未曾发现的小世界。而短视频作为流媒体社交的开端,渐渐和刚开始的微信一样,成了每个平凡人记录世界的小空间。无论学历高低,收入高低,愿短视频为你,温柔过一段时光。

2.直播领域——小米高学历占比高

直播平台也如是。无论是yy,小米这类娱乐直播吸引到爱打赏的中年大叔,还是斗鱼,虎牙这类游戏直播沉迷超凡大神的网游电竞小哥哥,爱好而已,何苦上纲上线。在社会主义核心价值观的指引下,寻找到一种生活乐趣,未尝不是一种洒脱的活法。当然,在违法边缘试探是终将被了断主播生涯的。比如昔日的喊麦红人天佑,因主播内容涉嫌描述吸毒过程,被《焦点访谈》点名,并实施跨平台封禁。

MobData分析师总结

MCN铺排内容需要投入大量的精力和资本,因此在平台的选择方面应该谨慎决策。MobData筛选出短视频和直播各top10APP进行用户规模和活跃天数的排名,并对短视频top 4和直播top 4进行用户画像的多维分析,MobData大数据助力MCN对铺设平台的选取,MCN可以选择与自己的受众相匹配的平台——

快手:强势流量,老少皆宜,男女均衡,学历收入双低

抖音:流量紧随其后,女性主导,收入中低,学历中上

火山:低收入低学历,25-34岁职场男性居多,活跃度达月均15天

西瓜:低学历,高收入的45岁以上大叔居多,活跃度达月均16天

YY:娱乐流量居首位,低收入低学历,25-34岁居多,男性达八成

小米:收入学历双高,25-34岁居多,男性达八成,活跃度较低

斗鱼和虎牙:游戏流量不分伯仲,用户收入均较高,18-24岁居多,男性达九成;学历来看,斗鱼的用户更高,而虎牙用户更为年轻。

然而,宏观的用户画像有差异,微观的个体用户却都是相似的。短视频和直播作为流媒体社交的开端,渐渐和刚开始的微信一样,成了每个平凡人记录世界的小空间。无论学历高低,收入高低,愿短视频和直播为你,温柔过一段时光。

>>更多内容在 MobData:http://mobdata.mob.com

   

打开微信“扫一扫”,打开网页后点击屏幕右上角分享按钮

账号登录

重置密码

还没有账号?立即注册>

账号注册

已有账号?立即登录>注册企业会员

重置密码

返回

绑定手机