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kika跨界支持西少爷新品牌:国际化需要AI、梦想和坚持

kika跨界支持西少爷新品牌:国际化需要AI、梦想和坚持

Xtecher原创 丨 行业洞察

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2018-03-26

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天下之大,唯美食不可辜负。322日,互联网餐饮品牌西少爷在北京发布全球新品牌“Bingz”以及国际化战略,kika合伙人马雪峰获邀与西安市委常委副市长高杲、西安市商务局局长吕恒军、弘毅投资董事总经理王小龙共同出席发布活动,并为现场百余位嘉宾分享了kika国际化成功经验。

 

西少爷是一家以肉夹馍为核心的互联网快餐品牌,2014年成立至今,已经在北京开设三十余家门店,“Bingz”将作为西少爷的国际品牌在深圳布局第一家门店,扎根国内,布局海外,开启国际化新征程。

 

kika与西少爷的产品虽天差地别,但都有一个共同的身份,就是走向海外的中国互联网企业。kika2011年开始创业,希望通过AI,通过数据去革命人与人,人与机器之间的沟通。主要产品kika输入法是目前全球最大的第三方输入法,覆盖150个国家,支持全球173种语言,用户总数超过4亿,在全球超过70个国家排名第一。kika国际化更早,是国内互联网企业出海成功的标杆,对于“国际化”更有发言权,这也是西少爷本次邀请的初衷。

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说到海外市场,其实特别大,全球大概有70多亿的人口,除了中国以外,包括美国、印度在内的其他国家占了绝大部分,特别是印度就有12亿人口,这些本身就是很大的市场。” kika合伙人马雪峰认为,海外的机会和市场充满着无限可能。

 

“开拓海外市场,第一步要确定做什么,要做哪个市场,对于kika来讲,我们首选了美国,因为像我们这样中小型创业公司,想要把全球做下来是不现实的。所以我们从一个相对发达,并且相对较为扩散的国家去切入。”在kika看来,美国是一个文化的输出国,在美国火爆的东西,可能一年之后在欧洲就会火,再过两年之后,在东南亚也会火,所以我们第一个就瞄准了美国。

 

“第二步是聚焦,早期的时候我们大概做过七八十款产品,如壁纸、铃声、美图等,但在选择过程中,觉得帮助人更好的去表达,更好的沟通,产品上还是要更加聚焦,一定要有所取舍,因此,我们全身心的投入到了输入法上面。”

 

“再就是用户需求,kika目前是全球排名第一的第三方输入法。除了抓住智能手机突起的机遇外,我们还把握着各个阶段用户的需求。比如2014年,随着整个移动互联网的发展,用户对物质基础的追求已经升华到精神的追求,体现在输入法上就是,单纯的发文字已经不能满足用户的表达诉求,他们想表达自己的情绪和感情。所以从2014年开始,kika陆续通过emoji表情、多媒体传输、语音、主题以及线上互动等方式,广泛获得用户的追捧。再比如去年,我们抓住另外一个机会就是语音,推出了KikaGO全语音车载助手,解决了用户在开车及某些特定场景下无法使用双手操控手机的痛点,真正实现了解放双手操控手机。”

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“最后是深度本地化,这一点每一个出海企业都应该铭记于心。拿Kika产品举例,在美国及墨西哥有些地方,大麻是有条件的被允许的,所以我们有段时间针对当地用户推出了大麻叶的Theme,出乎意料的是下载量极具攀升,这充分印证了做市场要充分考虑不同地域的文化差异。”kika合伙人马雪峰为西少爷量身思考了有可能帮助它在海外市场获得参考的几个方面,进行了生动而细致的演讲。

 

kika的重要使命是希望能够通过AI,通过大数据,让世界沟通更简单。创业多年,我们深知出海创业不易。如今西少爷即将开拓国际市场,美食本来就是无国界的,这么多年肯德基、星巴克、吉野家等洋快餐在国内混的风生水起,kika特别希望看到中国式快餐可以走向世界,让国外的同胞或是出国旅行的人可以随时品尝到家乡的味道,希望可以有一家中国式快餐品牌可以像kika输入法一样,享誉海外,让世界更接近中国。最后,kika合伙人马雪峰还对西少爷寄语:既然决定要走出去,一定要勇敢,梦想一定要大,创业是一次长跑,日久才能出线。

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