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2018年Q1智能手机市场研究报告——华为 “扛把子” OV稳步巩固市场(下)

2018年Q1智能手机市场研究报告——华为 “扛把子” OV稳步巩固市场(下)

Xtecher原创 丨 行业洞察

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2018-05-02

MobData

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主流品牌用户画像分析

2018年Q1华为用户画像

男性,身居广东或长三角,25-34岁,收入中等,技术宅

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2018年Q1OPPO用户画像

女性,年纪在34岁以下,收入中等偏下,表现出对购物的兴趣

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2018年Q1vivo用户画像

以年龄偏小的南方用户居多,收入不高,典型的煲剧一族

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2018年Q1三星用户画像

男性,中高收入,中年人为主,音乐发烧友

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2018年Q1小米用户画像

“米粉”普遍为男性,中等收入,各年龄层分布较均衡

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主流品牌换机行为分析

2018年Q1换机价格流向

基本都流向相同价格区间

不同价位手机换机时基本都流向相同价位区间,但1000元以下换机后流向1000-1999元价位比例更高。

2018年Q1不同价位手机换机价格分布

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2018年Q1换机分辨率流向

多数选择提升屏幕分辨率,高清是主流趋势。

用户换机时多数选择提升屏幕分辨率,也有一部分用户选择沿用原分辨率,极少数用户会选择更换低分辨率的设备。

2018年Q1用户换机屏幕分辨率流向

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2018年Q1换机品牌排名

vivo用户量领先,换出换入均位列前茅

2018年Q1换机品牌中,vivo、 OPPO、华为、小米的换入量明显高于换出量,其中vivo不论在换出品牌还是换入品牌中都居于第一位。

2018年Q1换机品牌排名

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2018年Q1主流品牌换机忠诚度

除华为与OPPO以外,其他主流品牌忠诚度整体下降

从2018年Q1换机用户中更换同品牌手机的占比来看,vivo与小米虽仍占据一二位,但较上季度有所下降,华为的品牌忠诚度有所上升,三星较上一季度16.1%的换机忠诚度之后,本季度继续下降,不足15%。

2018年Q1流入同品牌比例

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vivo用户忠诚度变化

用户忠诚度仍然最高,主要竞争对手是OPPO与华为

vivo的用户忠诚度相对上一季度有所下降,但仍有46.9%的vivo换机用户选择继续支持vivo,遥遥领先其他品牌。15.7%的换机用户转向使用OPPO,但比例较上一季度有所降低,转向华为的比例则略有所抬升。

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小米用户忠诚度变化

略有下降,华为的威胁逐渐增大

小米本季度的用户忠诚度为37.6%,较上一季度略有下降,另外分别有15.2%和13.6%的小米换机用户选择了同是安卓阵营的华为和OPPO,且两者比例均有所上升。

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华为用户忠诚度变化

本季度华为用户换机忠诚度增幅较大

华为在本季度的用户忠诚度为37.1%,较上一季度增幅明显,较之21.2%的上一季度换机忠诚度,本季度上涨接近16个百分点,每100个在2018年Q1购买了新手机的原华为用户,就有超过37人选择了继续使用华为。

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OPPO用户忠诚度变化

忠诚度有所提升,vivo威胁最大,华为亦不容小觑

OPPO在本季度的用户忠诚度为31.8%,较上一季度有所提升,vivo仍为最大竞争对手,即每100个在2018年Q1购买了新手机的原用户,有超过30人选择了继续使用OPP0,但亦有超过23人选择购买vivo。

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魅族用户忠诚度变化

用户忠诚度有所降低,受华为和vivo冲击较厉害

魅族在本季度的用户忠诚度为21.8%,较上一季度小幅下调,华为成为最大竞争对手,在换机选择上用户选择华为的比例已接近本品牌,由上一季度的7.1%上浮至17.9%,增幅超过10个百分点,值得魅族深度关注。

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三星用户忠诚度变化

忠诚度不足两成,华为已成为三星原用户换机首选

三星在本季度的用户忠诚度为14.4%,较上一季度进一步缩水,华为成为最大竞争对手,在换机选择上已超越三星,即每100个在2018年Q1购买了新手机的原三星用户,有超过20人选择更换为华为,仅剩14人愿意继续购买三星品牌。从用户换机忠诚度来看,三星已远远被甩出智能手机第一梯队队伍。

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2018年Q1热门换机型号

Q1同品牌换机最为常见,但OPPO R9换机选择vivo X20的比例最多

2018年Q1换机用户中,从OPPO R9换到vivo X20的用户占比最高,其次是OPPO R9到OPPO R11S。其中OPPO R9更换其他手机型号的量最大。

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OPPO R9换机品牌流向

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