特稿 >

行业洞察 >

卖纸尿裤的老罗,咋能凉呢?不存在的|MobData

卖纸尿裤的老罗,咋能凉呢?不存在的|MobData

Xtecher原创 丨 行业洞察

24738
3571

2018-05-18

MobData

Xtecher特稿作者

关注

           

好久不见,款妹儿来嘞~最近有点忙没时间写稿子,但是老罗的纸尿裤还是把我“召回来了”。

这次锤子发布会前的预告海报没有神叨叨、让人看不懂还装懂的文案,却有了在锤子商城上架的成!人!纸尿裤……

在这次看似将要召唤神龙的2018鸟巢新品发布会后,网上高歌凉凉的分贝震耳欲聋,冷静的声音会为新品辩护,却依旧diss老罗发布会前的虚张声势,但仔细想想,虚张声势是为了新品更受瞩目,而打破吉尼斯纪录的发布会观众数则证明老罗的确达到了目的。

并且,从品牌市场份额趋势来看,身为国产小年轻的手机品牌,锤子的市场份额正在稳步提升,并没有凉凉的趋势。

坚果PRO,作为将锤子拉出深渊的产品,产量超过100万台,毫无疑问,是目前锤子手机市场的中坚力量,市场份额占比近半,它让“坚果”二字比锤子本身更受喜爱。

而本次的手机新品——坚果R1,没有辜负坚果二字,不管黑子怎么骂它平庸,它都是一款符合市面主流旗舰机标准的手机,而且一些方面还更为领先,比如说顶配版的1TB内存,另外,AI通话降噪功能也非常新颖实用。

说实话,老罗并不在乎黑子怎么骂,因为黑子始终不是锤子的目标用户,这之中很大一部分人连锤子手机都没摸过,更别提买了。而锤粉却比他人眼中更为坚定的依旧选择锤子。

根据MobData MKTGO移动设备检测得出的近6个月的数据来看,锤子手机的用户有31.5%在换机时依旧会选择锤子,而其余的国产手机品牌则是他们的其次选项。

这群锤子的忠实用户由八成男性、两成女性组成,74.4%为年龄处在25-34岁的青年人,他们经济独立,能为自己的情怀买单,他们可能是不食人间烟火的文青,但绝对不是屌丝,月收入10-20k的大有人在,月收入20k以上的占比也较整体社会占比偏高,多为企业白领,主要集中在南方城市。

从锤粉偏爱的APP也可以看出他们的与众不同:他们并不爱自拍,最喜欢的摄影APP是更实用、功能更强大的「一闪」;最喜欢的购物APP不是大众的淘宝,而是商品质量普遍偏高、界面风格清新舒适的「网易严选」;他们掌握世界日新月异的“轮廓”主要靠的不是信息杂乱的今日头条,而是深度关注时政与思想的「澎湃新闻」;比起新兴的个性资讯APP即刻,他们还是偏爱更加文艺安静的「ONE」,同样,时下最火的抖音、快手等短视频类APP他们都并不感冒。

东西有人喜欢是有原因的,情怀有人买单也一样。

不管老罗是通过卖纸尿裤还是卖姨妈巾来为新品搞宣传(当然了姨妈巾还是不要了吧_(:з)∠)_),只要他还秉持着想“用科技改变世界”的企业愿景,就依旧会有人买产品追随,更何况产品的确有性价比,所以为啥会凉呢?


打开微信“扫一扫”,打开网页后点击屏幕右上角分享按钮

账号登录

重置密码

还没有账号?立即注册>

账号注册

已有账号?立即登录>注册企业会员

重置密码

返回

绑定手机