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极光效果通联合GMGC举办“游戏改变世界”全国巡回沙龙•厦门站

极光效果通联合GMGC举办“游戏改变世界”全国巡回沙龙•厦门站

Xtecher原创 丨 行业洞察

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2018-01-11

           

2018年1月10日下午,极光效果通联合GMGC、网易云主办的“游戏改变世界”全国巡回沙龙在美丽的鹭岛厦门拉开帷幕。作为“游戏改变世界”全国巡回沙龙的首发活动,本次沙龙邀请了极光效果通负责人师庆华、网易云高级架构师涂凡以及雪糕游戏、UPLTV、极致游戏等游戏行业大腕到场,与来自全国各地近百位游戏圈的小伙伴共同探讨了如何用数据分析来解决流量运营、用户运营、产品运营和内容运营中的增长问题以及国内游戏市场发展情况、产品技术等内容。

针对当前移动游戏行业持续火爆,但游戏的引流买量成本日趋升高的情况,极光效果通运营负责人师庆华在沙龙做了题为《大数据时代,如何深耕游戏买量》的分享。


师庆华首先向与会者介绍了极光,这个以开发者服务起家的公司成立6年来,已经服务了超过60万款移动应用,累积覆盖超过 100 亿个移动终端,月独立活跃设备超过 7.5 亿,产品覆盖中国国内 90% 以上的移动终端。目前极光的业务包括极光开发者服务、极光广告服务和极光数据服务三大体系,是国内领先的移动大数据服务商。基于累积的海量数据,极光打造了以移动大数据及其相关技术为核心的效果广告平台极光效果通。


接下来师庆华盘点了2017年移动游戏运营与引流的一些关键词,并用数据分析了2017-2018年移动游戏运营的趋势。师庆华提到,由于目前优质流量主要集中在几款超级app手中,大量中长尾app流量零散,游戏商在买量时选择超级app的优质流量难以承担高昂的成本,选择普通中长尾app投放又很难取得好的效果,同时还有大量的作弊流量无法分辨,进一步增加了游戏商的推广负担。基于这些原因,今后的移动游戏推广与运营,必须寻找新的核心方法进行破局,才能寻找到成本与收益的平衡点。而基于大数据的精准投放,正是游戏买量的新方向。

师庆华认为,要想在当前形势下做好游戏推广与运营,必须有“五懂”,即懂玩家、懂策略、懂创意、懂技术、懂流量。在这五个方面,极光效果通的核心优势在于懂技术,这个技术就是大数据技术。极光效果通依靠积累的海量数据设置了超过500个用户标签,可以构建精确的用户画像,为产品筛选出精准的核心用户。同时,基于图挖掘与look-alike等技术,极光效果通还可以通过核心用户挖掘出更多的精准潜在用户,扩大覆盖范围。通过对CTR策略、OCPA策略及流量反作弊技术方面的优化,极光效果通平台上投放的游戏产品,买量成本普遍降低达到30%,而反作弊效率则提升超过15%。

接下来,极光效果通将利用自身的大数据技术,不断优化投放技术和策略、提升投放效果,深耕移动游戏推广与买量,助力中国手游市场的繁荣与发展。



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